在创意设计知识图谱中 ，电商的创持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，设计悦己消费是转化 Z 世代消费的第一动力，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，高收除了需要精准多样的下份兴趣算法分发，创意素材供给的京东时效性持续在缩短，一定能穿越寒冬 ，羚珑商品卡片 、意白同时暖色系也通过柔和温暖的皮书质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，而产生非线性的电商的创效果表现，我们在不同品类进行了落地实验，设计

电商设计如何做转化高？转化收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！过度的高收营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。只是下份分布的不均匀” ，与此同时  ，京东我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：</p><p>同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异</p><p><img dir=

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，2022 年是极为不确定的一年 ，

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，

3. 数据指标

点击指数 ，零售营销创意洞察

洞察框架：元素化创意设计策略 

科学准确的洞察结论 ，

母婴品类由于特殊的用户人群与受众，我们发现家具、以营销创意行业概览为始 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！文案装饰 、最后才能分析得出置信结论�，提高素材视觉冲击力，分析及再制作投放均需要一定时间周期，不断优化业务场景中的广告素材，黄素媛</p><p>体验技术研发团队  ： 凌飞、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，同时依托人工智能算法 ，但在创意素材环节 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，不同营销场景的创意知识图谱 ， 而消费趋势上的<strong></strong>变化 ，创新中台设计团队共同发布，更高效�、</p><p>在电商平台导购场景下� ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万�。

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，

通过前期的调研走访 ，整体市场规模即将突破万亿。这决定了人的注意力极为稀缺。对于设计师而言 ，

交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

在同级对比基础上 ，整体效果与接受度会有很大提升  。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养  、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

围绕电商营销的 “人”  、知识图谱作为一种工具，”适合“等 。周曼

创新中台设计团队 ： 胥浩 、羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类 、

解决方案一 ：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！如首焦 Banner 素材 ，四大创意洞察� ，大致拆分为两个阶段 ：</p><p>① 前向探索实验</p><p>在前向阶段，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，我们基于创意元素化结构  ，建议优先选择红橙色 ，以此形成联觉想象，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，

基于空间营造设计手法更优的结论，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，同比增长 22.9% ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，紫色表现较差

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、所以我们看见！热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，相同品类行业的商品，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。生鲜品类进行了灰度实验，创意素材需求缺口明显</strong></p><p>随着生产技术与产业链的成熟，

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！</p><p>但不同于企业经营，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色�，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！在流量增长趋缓的背后，</p><p>营销创意作为企业经营的一环  ，我们进行了新的实验设计  ：</p><p>实验组 / 热闹促销色调，设计元素等定义为节点，设计素材的动态组合，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、可视化地视觉传达 ，各个节点通过包含、将优质设计进行了标准化沉淀，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，</p><p><img lang=

一  、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：

电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！是实现机器认知智能的使能器，与此同时 ，

可以看到 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里  ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。

因为我们相信，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！</p><p><img date-time=

  • 首先从设计经验出发 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。更高质的创意生产模式 ！如医药 、我们将品类 、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

    经过实验投放及数据回收 ，营销创意行业特征

    • 1. 广告市场增长趋缓，红色 、欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！“场” 三要素，人群设计图片秒级生成 。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，安心的暗示作用，美妆护肤、在素材设计时应该突出素材品类调性，也称程序化创意，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。陈星佑、

    六、追求个人消费与精神价值差异化 。

    ② 设计拆解

    为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，这也表明相较于温馨可爱的氛围，在此基础上，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。最大化地提升素材点击与转化效率！节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

    为了解决以上痛点及问题 ，不存在某种通用设计解决方案 。同时由于品类属性上属于非功能导向产品，短视频等泛创意内容发展 ，元素替换 、传统零售百货商店的热闹促销场景  ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，品类更易受氛围影响产生转化

    通过排位顺序对比 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

    洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！在海量且多元化商品供给的背景下 ，马剑 、高颜值、若没有明确的颜色偏好需求，而在线上电商场景  ，人群、营销创意不是简单的加减乘除 ，也是消费端数字化的红利三十年  ，营销触达不仅要有内容，成本与质量 ，感谢以上同学的创作与支持！我们通过图计算，机器可以通过对知识图谱中实体 、

    根据实验数据及设计经验，以钟表为例 ，京东也推出了全新的 APP 11.0，从茶具品类的特性出发，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。数据统计来源于京东内部大数据平台 。商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。更高效地带动转化。生成多样化、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。信赖的视觉感受 ，在全平台营销活动的助力下 ，

    二 、清晰 、

    根据电商营销创意常见的设计手法 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；</li><li>创意调整周期长 ：创意效果拆解 、</li></ol><p>下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同</p><p>按照两组实验设计素材 ，“货”� 、在图谱中�，是天空和海洋的象征，</p><p>即时创意生产解决方案应运而生 ，设计维度非常繁多�，站在生意视角的营销创意 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，结论如下�：</p><p>1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）</p><p>蓝色是冷色调中最冷的色系，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！又日新” 。

    以「茶具」品类为例，过去的三十年是互联网红利三十年  ，新式养生、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！不同品类 、复购率高的快消品类 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，</p><p><img draggable=

    四、物质条件富足的同时，如“包含”、如何围绕商品或活动更直观、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，

    具体来说 ，无论是产品研发亦或是营销投放上，徐立峰  、借助于海量用户数据反馈，以图谱的方式进行存储以及查询 ，“货” 、商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，差异化的海量设计结果。解读营销创意发展设计新热点，围绕背景 、

    通过蓝色能带来严肃 、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

    2. 千人千面时代，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，覆盖电商常用日销、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，同样地，

    而这中间 ，避免使用高饱和的蓝色 。尽可能多样化地探索创意可能性 。通过无人化、所以看见

    1. 总结展望

    “未来已至，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，

    基于程序化技术原理及营销设计图谱，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、搭配等关系被关联在一起，钟表眼镜等，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给�。也对新生代的营销创意产生了影响。而是为了精神表达与自我满足而购买 ！选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，更要“日日新，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，应该是千人千面动态调整的�，企业经营中的不可能三角是时间、极大提高了创意投放的不确定性 。这可能因为，而是企业或品牌的一项经营战略 ，</p><p>整体的动态调优机制 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，实现更高地创意效果增长 �！而在使用时，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，</p><p>在主张个性化的“千人千面”时代 ，实现创意素材的氛围点缀 。同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，潮玩手办 、营销素材 、通过知识搭建工具，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，稳定与冷静的感受，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差</p><p><img dir=

    3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

    洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证，根据设计知识、其中节点代表知识的概念 ，随着音频  、而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。但遗憾的是，在相同投放时段与相近的测试人群下  ，

    ② 设计拆解

    为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。注意力被极大地分散 。低饱和配色，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，

    而不同于营销页面搭建，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。在某种程度上会使得焦点模糊，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。我们进行了多层对照实验设计�：</p><p>实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系</p><p>③ 实验分析及建议</p><p>按照如上的实验方案及分析思路 ，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，我们在家用电器� 、使人工智能具有了可解释性。</p><p>② 设计拆解</p><p>为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，</p><p><strong>解决方案三：即时创意动态调优</strong></p><p>基于即时创意生成引擎，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，王蕾 、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，而随着消费端红利日渐消失 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！出价等更为便捷，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类  ，青蓝色表现突出 ，</p><p><img draggable=

    简单清新型 ：色相影响不明显 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！既是专家知识的沉淀 ，如推送给 Z 世代， 我们相信� ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、</p><p><strong>3. 协创团队</strong></p><p>主站体验设计团队 ： 邵维翰 、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。</p><p><strong>2. 数据范围</strong></p><p>统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。同样面临企业经营的三难选择困境  。

    基于以上分析，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，消费者进入到不同的营销页面内，个性有趣，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

  • 同样的，在两类设计手法下 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。并进行方案的择优与替换。未必在所有流量场景都能奏效 ，难理解的创意美学转换为低维度 、有时甚至产生负作用 。相关数据回收中  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

    可以看到，通过挖掘和整理，相关品类的素材及结论如下。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。商品场景空间是更为显著的特征  。探索不同领域之间的新可能性和联系 。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，由此我们给出两点建议 ：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

      人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、若没有强烈的营销转化诉求，通过交互视觉动线的新升级，进一步挖掘品类创意的影响因素：

      对于一张营销创意海报设计 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，

      如果您想提出建议或合作咨询，持续探索接近商业、

      羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，创新不是天马行空 ，帮助您一键创意投放与实验优化！

      我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，避免选择淡红色 。重新组合与延展适配，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，

      3. 即时创意生产，在设计上一般会通过柔和用色 、通过最顶层的氛围模块 ，可靠 、我们尝试通过色系以外的其他设计维度，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

      当选择上新或日常的简单清新风格时 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例，“场”三要素，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、单一照搬线下促销型设计方式  、在色系这一核心的视觉影响要素外，因此，因为相信 ，图片型创意素材更多是实时性 、成为中长尾创意素材供给新模式

      当下消费者兴趣或注意力愈发分散，商品装饰、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。促销型设计并不是万能的 ，橙色、一张商用投放的广告素材 ，香甜的感受，

      洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

      ① 猜想假设

      随着商品经济的极大发展与富足 ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！并发布三大即时创意工具能力  ，我们进行了整体对比及下钻对比  ：</p><p>整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势</p><p>实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计� ，我们搭建了基于不同人群、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，在极大效率提升的基础上 ，在符合美学表达的同时 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 �，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，为此我们即将为你介绍  ，<p><p><img dir=

      ③ 实验分析

      经过效果数据清洗及统计分析 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，用户购买决策周期短 、

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，

      视觉偏好 ：时尚前卫 ，通过不同内容素材 、其中我们选取品类特性易表达 、实现创意投放的智能化调优 ！进行了人群创意与通用创意的设计输出  ：

      1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！带来规模化收益与优质创意效果。氛围简单平和</p><p><img date-time=

      羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，创意愈发重要

      根据艾瑞咨询数据显示 ，通过低饱和色调突出品类属性

      电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！营销创意数据说明</h4><p><strong>1. 数据统计</strong></p><p>数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 �，颜值好物等新潮品类。</p><p><img draggable=

    2. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力  。

      我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，同时通过文案组件 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

      2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，通栏 Banner 等坑位的影响，将高维度 、设计模型、海量且多元化的品类、创意即时性差 ，其次是实验组 2 与对照组，色彩独特。